现场收获超5000个销售线索 沃尔沃赵琴：汽车竞争最终将回归本质

每经记者｜孙桐桐    每经编辑｜裴健如    

“去年，我们在赛事现场收获5000多个销售线索，获得了很好的品牌和营销效应。目前，沃尔沃中国公开赛已经进入良性循环。”日前，沃尔沃中国公开赛董事会主席、沃尔沃汽车亚太区企业传播副总裁赵琴在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

据悉，沃尔沃中国公开赛已走过31年，成为国内存续时间最长、级别最高的国际高尔夫赛事之一。2026沃尔沃中国公开赛总奖金提升至275万美元，成为年内中国内地总奖金最高、世界积分最高、参赛阵容最强的职业高尔夫赛事，也是DP World巡回赛“亚洲挥杆赛”重要一站。

赵琴坦言，当前体育营销存在两种路径：一种是高投入追求快流量，另一种是坚持长期主义，做可持续赛事。赵琴强调，与网红IP短期流量不同，31年赛事已成为连接品牌、用户与合作伙伴的高端社交平台。

“品牌建设之外，赛事同样带来了可观的营销转化与生态共赢。一方面，赛事实现了极高的投资回报率，例如去年我们在现场就收获了数千个高意向的销售线索，这甚至超越了许多大型车展的量级。另一方面，我们正致力于打造完整的‘高尔夫生态’，与各界赞助商实现深度联动。我们希望通过这一平台，让更多利益相关者共享赛事红利，实现商业与品牌的可持续良性循环。”赵琴向记者表示。

对于汽车行业愈发激烈的竞争态势，赵琴认为，竞争是行业优胜劣汰的必经过程，但喧嚣过后终将回归造车本质。她表示，只有全行业把生命安全放在首位，才能迎来健康繁荣的生态。

同时，沃尔沃并未排斥创新。赵琴提出，沃尔沃的应对之道是“中国速度”与“北欧底蕴”的结合，积极拥抱数字化与社交媒体，邀请MCN达人、跨界网红现场打卡，让赛事在抖音、小红书等平台破圈。

“我们要把传统赛事的优雅，与现代社交媒体的快流量有机结合，让31年的IP持续焕发活力。”赵琴表示，沃尔沃中国公开赛早已超越单一赛事范畴，成为品牌理念的具象化载体。沃尔沃不追求短期流量狂欢，而是把安全、健康、可持续的品牌价值，转化为用户可感知的生活方式，而这正是豪华品牌穿越周期的核心竞争力。