中酒协宋书玉：当前产业呈现出“七大自我调整”；茅台首款产品微舒酒（折耳根）亮相丨酒业早参 

每经记者｜杨建    每经编辑｜肖芮冬    

5月21日，中国酒业协会第六届理事会第八次（扩大）会议在北京召开，中国酒业协会理事长宋书玉作了《中国酒业发展分析以及趋势研判》报告。宋书玉表示，当前产业自我调整力度加强，这种自我调整体现在七个方面：一是产业文化的觉醒；二是国际化的自觉意识增强，让中国的美酒与世界人民分享成为产业发展新的动能；三是关注消费者需求；四是积极践行ESG理念，倡导健康快乐的饮酒风尚；五是强基固本，在提升优质产能的同时，全面提升优质贮能，让好酒是存出来的成为发展趋势；六是推出极致风味个性化产品，极致文化个性化产品，极致性价比产品，极致心价比产品；七是积极拥抱人工智能，打破陈旧的传统渠道，积极拥抱平台经济，为消费者提供更加贴心的服务。

5月22日下午，泸州老窖召开2025年度业绩说明会，董事长刘淼等多位高管出席，围绕投资者关心的行业趋势、经营表现、低度化等问题进行解答。

公司董事长刘淼表示，现阶段行业处在深度调整周期，公司将借助数字化、精细化管理提升运营效能，坚持以消费者为中心经营，推动企业良性发展。同时，公司将结合自身实际情况，综合运用投资者关系管理、现金分红等方式开展市值管理。

泸州老窖作为头部浓香白酒企业，管理层客观正视短期行业压力，不回避周期痛点，同时立足宏观经济基本面与消费升级长期趋势，明确中长期机遇大于挑战的核心判断。这种周期研判，为行业平稳度过调整周期、有序修复市场格局提供了重要的情绪支撑与价值指引。

5月20日，茅台保健酒业公司“微舒”品牌正式发布，首款产品微舒酒（折耳根）以105ml小瓶装、27度的低度设计亮相，同日登陆抖音旗舰店。这瓶以折耳根为草本原料的酱香露酒，锚定25至35岁年轻消费群体，主打“轻体验”“悦己消费”与“情绪价值”。茅台集团董事长陈华亲自出席致辞，将“微舒”定位为“卖酒”向“卖生活方式”转变战略部署的具体实践。

长期以来，茅台核心产品以高端礼赠、商务宴请、收藏投资为核心场景，此次推出新品锚定25至35岁年轻消费群体，贴近大众日常消费，拓展了年轻消费群体。